En 2009 se celebra el 60º aniversario de ASICS. Para los japoneses alcanzar los 60 años no es un «cumpleaños cualquiera»: es un momento extremadamente simbólico que celebra el fin de un «ciclo de vida» de sesenta años y el principio de otro. Este ciclo de vida, conocido como Kanreki («kan» significa «ciclo» y «reki» significa «calendario»), se completa cuando cada uno de los doce animales del zodíaco ha pasado a través de cada uno de los cinco elementos (madera, fuego, tierra, metal y agua). Para los japoneses, el Kanreki es un momento de celebración, reflexión, valoración de los logros alcanzados y planificación de las metas futuras.
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El primer Kanreki de ASICS comenzó en 1949, cuando su fundador Kihachiro Onitsuka creó una empresa especializada en calzado deportivo en Kobe, Japón. El señor Onitsuka se dejaba guiar por su creencia de que el ejercicio contribuye a conseguir un cuerpo más sano y que un cuerpo sano es la base para una mente sana. A la hora de bautizar su nueva empresa, el señor Onitsuka decidió utilizar las iniciales de una cita latina que resumía esta filosofía: Anima Sana In Corpore Sano (mente sana en cuerpo sano).
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Desde su creación, ASICS se ha guiado por los principios del señor Kaizen (mejora continua) y ha investigado constantemente el comportamiento del cuerpo del corredor para poder ofrecer el mejor rendimiento del calzado y convertirse en una gran referencia en el ámbito. Ahora que comienza su segundo Kanreki, ASICS considera que es hora de llevar su compromiso con este deporte y con la investigación a un nuevo nivel, esforzándose por convertirse en una referencia en otro ámbito de esta práctica: la mentalidad del corredor.
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