2009 ist der 60. Jahrestag von ASICS. Für die Japaner bedeutet, 60 Jahre alt zu werden mehr als nur „ein weiterer Geburtstag“. Es ist eine äußerst symbolische Veranstaltung, die das Ende eines sechzigjährigen „Lebenszyklus” kennzeichnet und den Beginn eines neuen markiert. Dieser Lebenszyklus, bekannt als Kanreki („kan” bedeutet „Zyklus“ und „reki’” bedeutet „Kalender”), ist vollständig, wenn alle zwölf Tierkreiszeichen alle fünf Elemente durchlaufen haben (Holz, Feuer, Erde, Metall und Wasser). Für die Japaner ist der Kanreki eine Zeit zum Feiern, zur Besinnung, um auf vergangene Errungenschaften anzuschauen und in zukünftige Richtungen zu planen.
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ASICS erster Kanreki begann 1949, als der Gründer Kihachiro Onitsuka ein spezialisiertes Sportschuhunternehmen in Kobe, Japan etablierte. Der zentrale Punkt, von dem sich Herr Onitsuka angetrieben fühlte, war seine Überzeugung, dass sportliche Betätigung zu einem gesünderen Körper führt, und dass ein intakter Körper die Wiege für einen gesunden Geist ist. Als es darum ging, einen Namen für das neu gegründete Unternehmen zu finden, trat Herr Onitsuka dafür ein, die Initialen eines lateinischen Zitats zu verwenden, das seine Philosophie zusammenfasst: Anima Sana In Corpore Sano (wörtlich: ein gesunder Geist in einem gesunden Körper).
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Seit seiner Gründung hat ASICS nach den Prinzipien des Kaizen gearbeitet (kontinuierliche Verbesserung) und unermüdlich das Verhalten des Körpers des Läufers erforscht, um in der Lage sein zu können, das leistungsfähigste Schuhwerk auf dem Markt anzubieten und eine anerkannte Autorität auf dem Gebiet des Laufens zu werden. Nun, da das Unternehmen in seinen zweiten Kanreki eintritt, hat ASICS erkannt, dass es an der Zeit ist, sein Engagement für das Laufen und die Forschung auf eine neue Ebene zu bringen, indem es daran arbeitet, eine Autorität auf einem anderen Feld des Laufens zu werden – dem der Seele des Läufers.
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